La campagna Icons Only di Vestiaire Collective celebra l’iconicità dei capi di alta moda attraverso l’arte.

La principale piattaforma per la rivendita di moda di lusso di seconda mano, Vestiaire Collective, ha rilanciato la sua sezione vintage Archive Room con una campagna dedicata all’arte.
Il rilancio si concretizza nell’esclusiva campagna Icons Only e nell’introduzione di tematiche mensili specifiche. Queste raggruppano vari brand, categorie e fasce di prezzo per mettere in risalto l’offerta vintage e la storia dietro ciascun pezzo.
La crescente popolarità del vintage

Negli ultimi anni, si è osservata una crescente popolarità del vintage, che ha conquistato una vasta gamma di appassionati. Questo fenomeno non riguarda solo la moda, ma si estende anche ad arredamento, automobili, musica e altri ambiti culturali. Il suo particolare fascino risiede nella capacità di evocare un senso di nostalgia e autenticità, offrendo un’alternativa unica ai prodotti di massa moderni.
La moda vintage, in particolare, ha visto un aumento significativo di interesse, con l’apertura di numerosi negozi specializzati e un fiorente mercato online. I consumatori sono attratti dalla qualità e dal design distintivo degli abiti del passato, spesso realizzati con materiali più duraturi rispetto a quelli contemporanei. Inoltre, l’acquisto di abiti vintage è percepito come una scelta sostenibile, contribuendo a ridurre l’impatto ambientale della produzione tessile moderna.
Proprio per questi motivi il vintage è una delle categorie in più rapida crescita su Vestiaire Collective, diventando il segmento più ricercato dalla community.
Il lancio della campagna Icons Only sui social

Dopo il successo dell‘Archive Collection nel 2023, che includeva 80 pezzi rari di Jean Paul Gaultier, Hermès e Maison Margiela degli anni ’80, il brand ha affinato l’esperienza di shopping vintage eliminando gli articoli che non soddisfano i loro rigorosi criteri (almeno 20 anni o rappresentativi di un determinato periodo storico).
Nella campagna Icons Only, promossa sui social del brand, i volti di celebri dipinti sono stati reinterpretati con pezzi vintage iconici. Ad esempio, gli orecchini di perle del capolavoro di Johannes Vermeer sono firmati Christian Dior, Madame X di John Singer Sargent indossa un vestito verde di Versace portato da JLo, Maria Antonietta con la rosa di Elisabeth Louise Vigée Le Brun sfoggia una tracolla Dior Saddle, mentre la Gioconda di Leonardo da Vinci indossa un foulard Carré di Hermès.
Icons Only non è solo una campagna di marketing, ma un movimento che celebra l’eleganza duratura e la sostenibilità, invitando a riscoprire e investire in pezzi che hanno lasciato un segno nel mondo della moda e che continuano a ispirare.